Parâmetros UTM são usados em campanhas de marketing digital para acompanhar a origem do tráfego e identificar qual canal é mais eficaz para atrair e converter o público. Sendo assim, podem otimizar os resultados do seu negócio EaD!
Com eles, sua abordagem se torna mais assertiva, permitindo investir no que faz mais sentido e traz mais resultados.
Se você não quer desperdiçar investimentos e tempo com os canais errados, implemente agora mesmo os parâmetros UTM em suas campanhas!
O que são parâmetros UTM?
Os parâmetros UTM (Urchin Tracking Module)* são códigos de texto adicionados ao final de uma URL para rastrear o desempenho de campanhas de marketing digital.
Eles permitem analisar de onde vêm os visitantes do site, qual conteúdo ou campanha atraiu esses visitantes e como eles interagem com o site.
Dessa forma, ajudam a obter uma visão detalhada sobre a eficácia de diferentes estratégias de marketing e permitem ajustes baseados em dados concretos.
Os parâmetros UTM são amplamente utilizados no Google Analytics, assim como em outras ferramentas de análise da web.
Portanto, se você inserir esses códigos na URL do site do seu negócio EaD, pode obter esses dados valiosos.
*Módulo de Rastreamento Urchin, em português.
O que os parâmetros UTM podem rastrear?
Os parâmetros UTM fornecem uma análise detalhada do desempenho das campanhas de marketing digital.
Os dados obtidos permitem otimizações para maximizar a eficácia e o retorno das estratégias.
Conheça os principais dados rastreados:
- Origem do tráfego: rastreia de onde os visitantes estão vindo, ou seja, ajuda a identificar quais fontes estão gerando mais tráfego.
- Comportamento do usuário: como os visitantes interagem com o site, como páginas visitadas, tempo gasto no site, taxa de rejeição, etc.
- Taxas de conversão: quais campanhas, fontes ou canais estão resultando em mais conversões, seja para vendas, inscrições em newsletters, downloads de e-books, etc.
- Retorno sobre Investimento (ROI): avalia o desempenho financeiro das campanhas, identificando quais estão proporcionando o melhor retorno em termos de custo-benefício.
- Segmentação de público: permite segmentar o público com base em como eles encontraram o site, ajudando assim a personalizar futuras campanhas de marketing digital.
- Atribuição de marketing: permite entender o caminho que os usuários percorrem antes de converter, fornecendo insights sobre o funil de vendas e pontos de contato importantes.
Como usar os parâmetros UTM?
Os parâmetros UTM permitem rastrear várias métricas e informações importantes sobre a origem e o desempenho das campanhas de marketing digital.
Existem 5 maneiras de usar:
- Fonte de tráfego (utm_source)
Identifica de onde vem o tráfego, como mecanismos de busca (Google), redes sociais (Facebook), boletins informativos (Newsletter), ou outros sites.
Exemplo: utm_source=google, utm_source=facebook.
- Meio de marketing (utm_medium)
Identifica o canal através do qual o tráfego chegou ao site, ou seja, custo por clique (CPC), e-mail, mídia social ou publicidade paga.
Exemplo: utm_medium=cpc, utm_medium=email.
- Campanha (utm_campaign)
O UTM identifica campanhas específicas, permitindo então comparar o desempenho de diferentes campanhas promocionais, sazonais, de lançamento de produtos, etc.
Exemplo: utm_campaign=promoção_verão, utm_campaign=lancamento_produto.
- Termo de pesquisa (utm_term)
Rastreia palavras-chave específicas associadas a campanhas pagas de pesquisa, assim permite avaliar a eficácia de diferentes palavras-chave.
Exemplo: utm_term=curso_online, utm_term=desconto.
- Conteúdo (utm_content)
Diferencia entre versões de um mesmo conteúdo ou anúncios para então testar a eficácia de diferentes mensagens, imagens ou chamadas para ação (CTA).
Exemplo: utm_content=link1, utm_content=banner_azul
Exemplo de URL com parâmetros UTM
https://www.seusite.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promocao_verao&utm_term=curso_online&utm_content=banner_azul
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